ASIAKASPROJEKTI // KAUHA CLOTHING
Paikallisesta streetwear-brändistä kansainväliseksi rannikkokulttuuriksi
Kauha Clothing
Kauha Clothing on Kotkasta syntynyt streetwear-brändi, jolla oli jo vahva oma tyyli ja tunnistettava visuaalinen suunta. Seuraava askel oli terävöittää brändin strategiaa: kirkastaa, mitä Kauha edustaa, mikä erottaa sen muista ja miten paikallisista juurista voidaan rakentaa kansainvälisesti kiinnostava tarina.
Työn tuloksena Kauhan ympärille rakentui From the Unspoken Coast – konsepti, joka antaa olemassa olevalle tyylille vahvemman merkityksen ja suunnan kohti kansainvälistä rannikkokulttuuria.
Projekti
Haaste
Kauhalla oli jo vahva oma tyyli, visuaalinen suunta ja aidot juuret Kotkassa. Haasteena oli kirkastaa, mitä brändi syvimmillään edustaa ja mikä erottaa sen kilpaillulla streetwear-markkinalla, sekä löytää paikalliselle identiteetille suunta, joka kantaa myös kansainvälisesti.
Ratkaisu
Kauhaa ei lähdetty muuttamaan, vaan terävöittämään sitä, mikä brändissä oli jo valmiiksi kiinnostavaa.
Kotkan meri, betoni, karuus ja hiljainen asenne jalostuivat From the Unspoken Coast -konseptiksi. Oivallus oli, ettei Kotka ole yksin: eri puolilla maailmaa on samanlaisia rannikkokaupunkeja, joita ulkopuoliset eivät aina huomaa tai arvosta, mutta jotka rakentavat vahvaa paikallista identiteettiä ja muovaavat ihmisiään.
Juuri tähän syntyi Kauhan mahdollisuus kansainvälistyä. Brändi voi olla lähtöisin Kotkasta, mutta sen edustamaan rannikkokulttuuriin voivat samaistua ihmiset Göteborgista Gdańskiin, Tallinnasta Rotterdamiin ja muihin maailman rannikkokaupunkeihin.
Lopputulos
Kauhan tunnistettava tyyli sai ympärilleen vahvemman merkityksen, tarinan ja strategisen suunnan. Kotkasta tuli enemmän kuin brändin kotipaikka. Siitä tuli lähtöpiste laajemmalle coastal streetwear -kulttuurille, joka voi yhdistää saman identiteetin jakavia ihmisiä ja rannikkokaupunkeja ympäri maailmaa.
Jotta brändin visuaalinen identiteetti säilyy yhtenäisenä myös tulevissa kampanjoissa ja sisällöissä, loimme Kauhalle myös Photography Style Guiden. Se määrittelee, miten rannikon realismi, hiljainen itsevarmuus ja premium-tunnelma näkyvät valokuvauksessa aina editorial- ja lifestyle-kuvista tuote- ja yksityiskohtakuviin.
From the Unspoken Coast.
Kotka, Finland.
Osa tämän sivun mockup- ja havainnekuvista on AI-avusteisesti tuotettuja visualisointeja.
KONSEPTISUUNNITTELU
KONSEPTISUUNNITTELU NETTISIVUILLE
PHOTOGRAPHY STYLE GUIDE
KONSEPTIJULISTE
BRÄNDIKIRJA
.jpeg)
Find your brand’s magnetic north